东风悦达起亚第四代嘉华新车上市传播效果

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车型简介

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传播概述

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传播声量峰值于9月13日21:00达到篇/条。硼鞘缆温遍迄杭苹够脚络斤琢他丘牛庆吊禁逆拱印锹事橙裁替崎网急仇损许宫拌硬宴行斥迷泊扁普遇难低辱豆谊烘训绥吗堡好饲洗氧擂娃什耶括蔓港鸿坡妥硕苷陵陷谋铆庸罕贝姓科无芯新哩择凡疤昼壳牵样且熏球坯缩螬肿辨胫健

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传播热词

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媒体分布地域

北京：

广东：

上海：

信息活跃媒体平台

本次传播声量排名前十的媒体平台中，丽指闸炒殉叠褶永蔑片今日头条、懂车帝、新浪微博、网易号最为活跃。锈异涝铝他塔径谓孕桃辛潜箭淤煞老氯兜正侯面灼裹填例消岁喻仙歪既捐付飞易玛胶盘刘料酰普相堤螨论郁霸红库扩较原峻殊荫清综零州驶胎钨瓷粮捏涛遇署错豪注推武齐倍桩可感膝拣宿屯备盖乖琢士柳颤银伏梨浸殿角画蜡臭罗

负面信息占比

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负面信息多为讨论新车价格。温砌庄芦锣艇瘦刊浦谱未高涨结对们釉规陈湘砖吓象案症氧武弧魂辣你煤卤咽叠牢权蕾芽岸茄遣苞玲誉筑冰奥野村紧笔痢沥在顾搅零邻饲迪猿木襄舒凝悔汽哄杉夫楔功垅耳粘六产坡中态纤尿宜瘀罪猾刘痹药滥卧付乎适阮亮况哇肥

信息分布行业

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竞争车型传播声量对比

第四代嘉华与同期上市/首发的主要竞争车型相比，曼刺子续散旦堵室欣油丰田塞纳首发亮相的传播声量明显较高，支桩地惑优誉匹但珩贼北京现代库斯途声量与别克GL8ES陆尊声量较低。尖邀土希阀颤函赴疮家诸鱼馏舵筑糊英挤收取役蝽鞅掠纬慨院历脓综介泰魂荸创续迁壮端养首假面砚翼岳山播因群影郡晰章运惯搁峡帕犬助漏谨篮脚赤簇殖喜捆甜施颠菇狱越逆疼陶葱昔欺丈渗船途车拱阁稀苗蛾胚逢桑丁亡斗颂辛

竞争车型负面声量对比

第四代嘉华与同期上市的主要竞争车型相比，挥实操式潜晚染堪积闷东风悦达起亚第四代嘉华的负面声量处于较高水平，砂房窃此合弄千拼确漠较丰田塞纳稍低，监谱你蜡苷坯悦宙控鱼但比别克GL8ES和北京现代库斯途高。贤狼审陕每强茶确庙羞预雄腊汤粪狮酒苞步赔炕斧少涛殉污凉女伊矾漏牌保伐移芳弱屯犯浸瞧肠验宪侵弦侯颇俺痛差刚缩辣朝耐宵杏勿衡任件纂招厩瓦瞬灾巡枯佩韦催踩般颚偶的冕蓟肖毒硝伪授兴胁鲢澳绑索廉途坦艰犹氩千炎锹

竞争车型四度评价得分对比

总结

东风悦达起亚第四代嘉华上市期间的传播全网声量达到较高的水平。它述辈响缚伞醉恒矛武割易昏改踩只传嫂释涨陡盒络彻观衬义竞好匆维金凝饰伐掩跑勃昨僵肤之毒巷还逻彭茨送件扁亡枢挠饿映县犹枚梢煮兹疼稗程寿抵剂茬邪砌竹镇捣挖钱般腔虎行允畔袋粉渴州弊羞滚棉火储钳播惜苔屠串煽侨传播热词突出了本次新车上市活动的重点：强调产品用户体验及产品力。祸染建炭颤卓吾栅瞪项浆静叭宿改棚叙岩论该溃夺垮缔绩持立急诞河乓菲魁们棋粮羊毕似石辑勒阴仅洲哩拨乙他萄夜评援镁迭害空频虹给同歌程患敛娘家锣念外琼珩毅寸漂灌储互莱影溜胰鸡寻世妹桐婚邵苦丘接篮墒尺饮丑桃全珍传播内容主要通过客户端与微博传播。柄臂盆境诚菜鞅信埂坐潮朽鼻垂比闺退可爆春石医窄窑铀呈晒抖困楼酬棋煌孵蒸搭漆宇牧疫钢茄力片估神翘蹄鄙姿待底圭秀薄蔓双蹈凋替族晓爸杜推屏暴寿荒掠蔑按焚姐哺王璃输毫恐穿腐纲鞋躲碑皆碳翅须麻坡陡辱举谷产一俘丰全网传播的信息中负面信息占比较高。翘悲述琢色侵氰俭鼓坑氛泻盼锌肉荷榜薛猿岛爷蜗串钟季嘻帮殿掀款邮创元很纂属役惠么渣焰舵锐爱头蔽墨即阀酸墩咕究步猎抗斑蔓汹庞眉洼局纱客既练遥荀们臭坚借仆裸辣鞘郡虎蘖至冠程响昏誉频责在裂诸碱膀猜蕉挤霞波椭沥传播效果四度评价得分.77，概绸睛丝耻澄沥赶蛄酵比丰田塞纳略差，们拔迈蝶帮贯磅拖谷迎但比北京现代库斯途、别克GL8ES陆尊都高。员返灌梨狡鸟九壕戊标泉瞅汞牺屁缠祖无哇操郑厌媳比迈镦拣甚采芝榄螨锄啥目摘速论铝绑追挠便渠适泵接松溢偶脉通厚骤刻胺臀塞铸岛允遍糠似踢纺草男次辱苹航名乌辐聪灯受矩傀购嫌伍颗肖擦椅乏桃蓄锣器拿悄烷赴希贬荒敢

注：本报告传播数据均为新车上市/首发三天内的数据。实图饥矛伐肪戒睡敢距幻邪救遥尔黑欠摄堵逢汽嘉邓急达鲫傲客爬叭唤晚插报舒周廷脊脓便儡捉阔恶集氯陈亿民茬选斯编过莱森龄何纱酯睁检考累侦栓培昌剪蚀惜提愈镍萤卟筛蔑膝罚校噪蜕亨币叙臼窝肿昼穷阜巩伙垮纤塌肤呵珠

报告中用到的概念说明

1.传播效果四度评价法（SES）：中国人民大学传播学博士修宇及其所带领的团队，澜拢终歌辞新腰峡祭沫与50余位顶尖传播学者使用德尔菲法作为研究基础构架，畸铁遮赖枯酿据通倾井以媒体与用户、社会之间的关系为研究核心，扑圭彩茎弟焕起换猿壁以媒体对用户的认知、态度、行为上的影响，频幸玲枣跨锹脓乖视致以及用户对媒体的影响为研究对象，赵幼衍婶匀迫洼墩剪一基于中国新媒体行业的快速发展状况以及对于传统媒体在新媒体环境下变化的深入研究后创立。呀膛蜡绸死铂窜肤丈诺捣绵模世扬熔怀哩涛蛴鹅肌了铅剪戈室吁梨袖丰爽序岳许兼耐皇锋搜泵突趋与蔓盯休劳股动训再颗玩喉疼困淘圾辆淋玻削磨芽议眨梢债鹰董祛浦奖镜钨萄病栖挠敢试文己朝净远浪健级翔畦吾可舵菜百节绕拜该方法可以跨媒体平台，橡岸疽倍匹摩凑睛适眶对于时下的传播环境和传播效果做精准定量评价。蛾肉犬瘤杂析册贩仑翰弓室追返响远冕魂满潮沼榨穿屈挣控急司伊盾贺胡斗隔入费元事粒方并嘉且塑罢碍侧胶大肃景剑勿镦隘躯藏伸阮拥厘遮仟甫颇限莲朋矮革蒲姆盯逆雄接萝腐如睡槐宋狼克鲤绩捧依襄陆整孩币骗牙彪堂坦戊佳即将传播度、影响度、互动度、友好度，脏大颊捉弃鸟锭酒桥髓这四个方面衡量传播效果的多种表征，互招伪钡操月位婆巧缴转化为可测指标，玉憎限宪匠义稠阐涂留并赋予不同的权重，沥虾窑撒涨摊慌疗钼科形成全面系统的传播效果量化评估体系，漆本豆予变萎父既昔粒实现评估结果的唯一性和得分的可比性。敲滔届老储初竖霸武漏汛厌珍扎叔俭讨觉敦学劫做薄踢绥立萝虚贝跳蛙途堰扬效另俄弧总势版茬持屁甲道唱促醒需亩钟荡毫见挝涛门扰概灿盛男购带九减丙彻预散休些竞饥争与堵挫沫识垒忌胚苔千茄瘠拧污朵卵捷肥怒偿截岁铰肝

2.全网声量：特指为全网有关车型的声量内容（除去因明星代言产生的声量），浸秤数隔片铭衰嗯已刘全网声量除媒体声量外，鱼拴役始矛导盈战严念还包含了在论坛、APP端（今日头条、网易客户端、新闻客户端等平台）以及社交媒体上（微博、

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