当前位置： 屎壳郎 > 屎壳郎的习性 > 探IP狮子王IP效应与生俱来,靠
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IP价值官小黑板：
曾经风靡90年代的狮子王们，除了迪士尼版，其实还有日本和意大利版。《狮子王》IP以多版本的叠加效应高调出圈，迪士尼的后续开发并没有在故事延展上下太多功夫，而是利用“重复”策略，稳固这个大IP。如今，《狮子王》真人版争议颇多，连迪士尼都逃不过的“漫改魔咒”，究竟怎么破？
文_郭丽娟
24小时，2.亿次！
这是迪士尼史上24小时内观看量最高的预告片——《狮子王》先导预告片。
年7月12日，《狮子王》真狮版率先登陆中国大陆，上映5天，超4亿票房，连续4天获得单日票房冠军，在同期暑期档34部竞争影片中，名列前茅。
然而，上映首个周末，并没有给观众带来更多惊喜，豆瓣评分7.5，与版《狮子王》的9.0分相比，相去甚远。全CG制作、以假乱真的效果让观众赞叹的同时，真实版的面瘫演技、跳戏等成为观众争议的热点。
随着真狮版《狮子王》热度的持续，年动画版《狮子王》也再次翻红，IP价值官（ID：IP-Valuer）研究发现，这部开启迪士尼第二春的史诗级作品，居然是一部全球多点开花的IP作品。日本版、意大利版的“狮子王”同样是这个超级IP的组成部分。
多版本共同发力，IP开发叠加效应凸显
最早的“狮子王”，并没有迪士尼标签，它可以追溯至年。
年，日本漫画家手冢治虫，出版了漫画《森林大帝》，以白狮潘加和其子雷欧为中心，通过描绘几代狮王的更替，展现了自然界的种种景象以及人类与动物，自然之间的复杂关系，雷欧从此成为日本老少皆知的动漫形象。
年，根据手冢治虫漫画进行动画化的《森林大帝》登陆日本富士电视台，加之是日本第一部彩色动画电视连续剧，“狮子王”雷欧更是风靡一时。此后日本版“狮子王”被进行了一系列开发。年央视曾引进、翻译并播放了《森林大帝》65版的前26集，并将原著漫画的前半部分以当时很火爆的连环画形式出版，2毛钱一本，霸占街边摊。此后CCTV6还播放过“97剧场版”“09特别纪念版”。
迪士尼版《狮子王》有不少《森林大帝》的影子，也有报道表示：“‘版权狂魔’迪士尼竟然也抄袭。”据了解，手冢治虫版权方也曾和迪士尼就版权问题进行过交涉，但后来版权纠纷因私人关系不了了之。
不仅最早的“狮子王”不是迪士尼的，在80/90后儿童时期最广泛传播的动画剧集“狮子王”，也不是迪士尼的。
约年-年，当时CCTV1的大风车栏目、CCTV7东方儿童栏目均有有播放动画剧集《辛巴狮子王》，而这部风靡一时的《狮子王》，并不是迪士尼版本，而是意大利版本。在意大利版本的《狮子王》中，其中一部分角色原型取自英国小说家鲁德亚德·吉卜林于年出版的童话《丛林之书》、奥地利作家费利克斯·萨尔腾于年出版的童话《小鹿斑比》，但故事完全不同。意大利年版的《狮子王》引进中国后，也得到很多观众的喜爱，豆瓣评分与迪士尼版《狮子王》比肩。
此后意大利还推出过《狮子王第二季》《狮子王第三季》，但反响一般，影响80/90后最深的还是意大利年版本的《狮子王》。与迪士尼《狮子王》电影相比，意大利版本主要在电视平台播出，影响受众更加广泛，很多人容易将其与迪士尼版本混淆，其实两者灵感来源不一样，故事情节也不一样。
日版“狮子王”《森林大帝》系列，颇受称赞，豆瓣平均分超过8分；意大利版《狮子王》也可圈可点，尤其是第一季，评分达到9.0，成为许多观众童年的美好回忆。但真正让《狮子王》成为顶级IP的，还是年迪士尼的大电影《狮子王》。
年6月15日，迪士尼版《狮子王》在美国上映，全球总票房高达9.6亿美元，成为当年票房冠军。作为第一部在中国内地上映的美国动画电影，在内地市场斩获万元票房，获得了良好的反响。迪士尼《狮子王》火爆出圈，成为最具市场影响力的《狮子王》。
上个世纪90年代，各版本《狮子王》形成“混战”局面，但小V研究发现，当时各个版本的“狮子王”都是《狮子王》IP的出圈必不可少的组成部分，先有日本版奠基，后有意大利版、美国版全球风行，以至于很多网友表示：“小时候觉得《狮子王》都很好看，每一部都是童年的回忆，以为都出自同一家。”
网友对《狮子王》版本的“傻傻分不清楚”，或许是每一部流行起来的《狮子王》都优秀的让人忽略了国别的差异，在《狮子王》的世界里，“众人拾柴”的叠加效应成为其IP打造的独门秘籍。
重复！IP打造的秘密武器？
自古“打江山容易，守江山难”，在IP世界里，同样如此。《狮子王》IP以多版本的叠加效应高调出圈，期后续开发，要想“青出于蓝而胜于蓝”就更加不易。
华与华营销咨询公司创始人华杉在《品牌营销30讲》中曾说：“对企业品牌来说，追求创意非常危险，我们应该追求重复，只能做重复的事。”其实，IP打造一定程度上和品牌打造是相似的，因为一个成功的IP，需要持续而优质的输出，不断跨界、不断裂变，才能让IP永葆生命的活力，在市场上安身立命。
迪士尼在《狮子王》IP打造、固化过程中，“重复”是其重要方式。在内容的持续生产上，迪士尼大IP《狮子王》除了94版《狮子王》大电影，还有一部讲述辛巴女儿琪拉雅的大电影《狮子王2》，一部以彭彭和丁满视角展开的外传电影《狮子王3》，但这部外传，基本内容还是以94版《狮子王》为主。
▲统计截至16日下午16:00
此外，迪士尼《狮子王》系列还有2部TV动画，相关游戏、舞台剧、图书等衍生品。这些系列IP跨界衍生产品，均以94版《狮子王》为内容主线，以不同形式展现辛巴的王者之路。
从结果来看，迪士尼《狮子王》IP的“重复”固化效果非常成功，94版《狮子王》影片经过市场检验，大获成功，其衍生品就基本“重复”《狮子王》路线。
从系列影片评分来看，虽然不及第一部，但也基本接近8.0分，市场反响尚可；其他形式衍生品中，除了游戏难度略大，评分在7.3分，书籍和舞台剧成绩很是亮眼，豆瓣评分高达9.5和8.7。除了影片本身吸金，其衍生品收入更是在年左右就超过了20亿美元，成为当时迪士尼最赚钱的IP。
7月12日上映的真狮版《狮子王》，在25年后，依然走的是“重复”路线。
首先，从故事内容上看，真狮版《狮子王》是直接翻拍94版《狮子王》，内容基本还原，情节设定也基本一致；其次，从场景设置来看，无论是影片开头的辛巴出生、万物来荣耀石前朝贺，还是幽暗阴森的鬣狗栖居地象塚，亦或是彭彭丁满生活的森林中心……真狮版中的场景，基本是对照94版手绘动画打造，还原度极高；再次，从配乐来看，作为一部音乐剧，配乐在《狮子王》中地位举足轻重，94版《狮子王》斩获众多奖项，其中音乐类基本占据半壁江山，年，真狮版配乐同样延续经典，一开场的《CircleofLife》就足以吸引众多童年粉。
当然，“重复”并不代表没有创新，从心理学层面来分析，循序渐进总是比暴力革命更能让人接受。《狮子王》正是在循序渐进中将创新渗透到作品中。《狮子王》系列衍生，无论是图书、舞台剧还是游戏，都是内容表现形式的创新，真狮版则更侧重技术层面的创新。
这些创新，都是基于故事能够不断被“重复演绎”，只要是“狮子王辛巴”的故事，就永远有人买单。对于文化商人“迪士尼”来说，无论是文化效益还是经济效益，一本万利的躺赚才能称得上赢家。
真狮版成绩尚可，但没有带来更多惊喜，从目前评分来看，真狮《狮子王》豆瓣评分7.5，与动画版差距巨大，争议也颇多，《狮子王》二次元走向三次元，也难逃败北宿命？
口碑两极分化，《狮子王》也难逃漫改的通病？
从二次元向三次元进击的“漫改”，一直以来都是IP裂变的重要方式，但就当前成绩来看，漫改效果并不尽如人意。小V统计发现，无论是动漫IP价值排名榜首的《宠物小精灵》，还是最近热播的《陈情令》，其真人版作品都远远不如原版动漫作品。《宠物小精灵》《魔道祖师》两部动画，豆瓣评分都高达8.9，可真人版作品都仅有6.6分，差距甚远。
▲部分热门漫改作品统计
IP价值官（ID：IP-Valuer）统计发现，目前迪士尼上映的6部真人版电影，除了年的《奇幻森林》与原著《森林王子》评分一致外，《阿拉丁》《美女与野兽》《睡美人》《仙履奇缘》《爱丽丝梦游仙境》，以及最近播出真人版的《狮子王》，真人版口碑都远不及动画版。真人版作品平均会比动漫版低约1分，目前《狮子王》真人版与动漫版评分差距最大，达到1.5分。
漫改似乎被吓了魔咒，即使在迪士尼，漫改也难逃不如原版的宿命。而这，不仅仅是“讲好故事”就能解决的问题。因为，从内容层面来看，这些被选择改编为真人版的作品，作品内容一般都是被市场高度认可的优质作品，这一点不存在“好故事”与“坏故事”的差别，在制作保证的前提下，更多时候需要从跨次元思维模式和心理认同来分析。
首先，二次元的大多数作品，内容本身并不复杂，逻辑清晰，且能通过夸张的表现，达到现实中无法达到的效果，比如武打场景，主角就是可以帅酷到天界，秒杀一切，主角光环再严重，观众看着也是非常爽，因为观众明确知道，这是二次元的世界，与现实是有差距的。所谓“距离产生美”，在二次元的世界里观众的思维方式是不同的，二次元是一个“真善美”的集结地，在这里错误可以被更大限度地包容，作品不好，需要被鼓励，而不是谴责。
其次，从心里层面来分析，人们对越亲近的事物越严苛。就比如现实生活中我们可以对陌生人礼貌微笑，对家人则要求更多。这其实源于我们内心对熟悉事物的期待，很多时候因为期望高，所以更容易失望。当自己喜欢的动画被改编成真人版，我们会有各种标准，进行各种比较，而这时由于注意力过分集中于不同点，或者劣势点，很容易忽视改编作品的优点。小编了解到，一些没有看过原著，直接看改编的观众，则会更加客观。
就拿正在热播的《狮子王》来说，其实从故事层面来看，真狮版添加了好几处细节，让故事逻辑更加合理，比如辛巴狮子毛飞到法师拉飞奇手中的情节，动漫版是一阵风就正好吹到了法师手里，过于简单和巧合，而真狮版则是通过一个大自然正常的循环链，才让这撮狮毛到达法师手中，过程加入屎壳郎推屎球等情节，更有喜剧感，也更加真实。
再比如，当娜娜决定逃离刀疤统治的荣耀王国，前去寻找帮助的时候，真狮版交代了娜娜逃走的细节与惊险，让观众都跟着紧张，而动漫版则直接跳到娜娜与辛巴相遇，其实从情节上来看，动漫逻辑交代不明确，但观众不会过多的苛求动漫细节。
真狮版，观众更多将目光聚焦在了狮子们“面瘫”的演技上，网友纷纷表示：“真狮版演技不如动画版，更像BBC的纪录片，很真实，但感染力差，也就音乐可以听听。”
▲辛巴开心
▲辛巴伤心
▲辛巴眼中冒桃心
其实，且不论我们把人类的“演技”标准硬套给狮子合不合理，从电影发展史的角度来看，《狮子王》作为全动物“真人版”的首次尝试，在电影技术领域已是一大跨越。漫改，从二次元到三级元的跨越，已经发生了巨大的变化。
或许我们应该更加包容，用发展的眼光来看待其开创性，而不是拘泥于一时的“面瘫”演技，毕竟，任何新生事物都需要一个适应过程。
-End-
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